El posicionament orgànic que té una tenda online en Google és un dels aspectes més importants a tenir en compte perquè el negoci funcioni. Com més gran sigui el nostre rànquing, més vegades apareixerà la nostra pàgina com a resultat i més vegades accediran els usuaris a través d’aquest canal a la tenda, augmentant probablement les nostres vendes.

Tenint en compte la feroç competència que tenim en l’entorn online, ja no solament n’hi ha prou que aconseguim la primera pàgina, sinó que és imprescindible treballar per aconseguir ser el primer resultat. Segons un estudi de Optify, els primers resultat obtenen un CTR (Clic through Rate o Ràtio de Clics) d’un 36.4%. El percentatge de clics/impressió descendeix fins a un 12.5% per al segon resultat i fins a un 9,5% per al tercer.

Què significa això? Que hi ha una gran diferència de ràtio de clics entre el primer i segon resultat, per la qual cosa si volem aconseguir incrementar el nostre negoci online, haurem de treballar amb una bona estratègia SEO que ens serveixi per aconseguir el cobejat primer lloc.

 

1.- ANÀLISI

És el primer pas que hem de donar, i un dels més importants. Analitzarem les paraules clau i els competidors existents. Si ‘fallem’ en l’elecció de paraules clau, correm el risc de portar tràfic a la nostra web de ‘mala qualitat’, la qual cosa suposa que tots els nostres esforços es traduiran en poques vendes.

1.2. Anàlisi de paraules clau

Quins aspectes devem tenir en compte en aquesta anàlisi?

1.2.1- Cerca de paraules clau per la *home i les pàgines de producte.

Per poder optimitzar les pàgines més importants de la nostra web, hem de fixar-nos en 3 claus: la rellevància de les paraules clau, el volum de cerques i la dificultat de millorar el rànquing del nostre posicionament.

Posa entre els teus objectius les paraules clau amb una alta mitjana de cerques i que tinguin una dificultat baixa de rànquing. Amb l’eina de planificació de paraules clau de Adwords podrem conèixer el volum de cerques i amb l’eina Moz podrem saber la dificultat que presenten.

 

 

Tracta de no escollir paraules clau massa globals o amb massa competència, ja que pots acabar atraient a usuaris que no estan realment interessats en el teu producte i per tant obtenint alts percentatges de rebot. A més, trigaràs més temps a aconseguir els teus objectius.

Per exemple, si venem ballarines, no anirem a per paraules clau generals com a ‘sabates’ o ‘calçat’, ja que no són molt genèriques i si els usuaris que busquen botes aterren a la nostra pàgina no estaran interessats. A més, aquestes pàgines tenen competència molt alta, i no acabarem per aconseguir l’objectiu si competim contra *pure players com Amazon, Zalando, Spartoo o Sarenza.

1.2.2. Busca paraules clau per a temes del teu blog

Un blog dins de la nostra pàgina d’ecommerce ens pot ajudar a posicionar paraules clau addicionals que no tenen cabuda a la pàgina d’ecommerce. Les “long tail keywords” són paraules clau que gairebé sempre estan compostes de 3 o més paraules i que els usuaris les utilitzen en Google per a buscar.

Per exemple, tornem a l’exemple anterior. Podem tractar d’anar a posicionar la paraula ‘ballarines’, no obstant això, els estudis indiquen que existeixen més persones que utilitzen més d’una o dues paraules per buscar. Per exemple, ‘comprar ballarines online’.

És per això que el blog ens permet posicionar-nos per les “long tail keywords”.

Per tant, fes una llista amb aquelles “long tail keywords” que tinguin un alt volum de cerques i una dificultat baixa (amb l’eina d’Adwords). Exemple: gafas de sol, gafas de sol baratas, etc.

De totes maneres, no omplis les teves pàgines de la web o blog amb keywords. És millor que tractis d’escriure contingut de qualitat sobre temes que al teu públic li interessi, amb coherència.

1.2.3. Evita la “canibalització” de paraules clau.

Et sona a xinès aquest terme? La “canibalització” de paraules clau ocorre quan en una web hi ha diverses pàgines que competeixen per les mateixes paraules clau.

El problema és que els cercadors es confonen a l’hora de triar quin de les teves pàgines és més important per a aquesta paraula clau. D’aquesta manera és més difícil aconseguir el posicionament per a aquesta paraula a la teva pàgina principal. Imagina’t que escrivim diversos posts en el nostre blog tractant de posicionar una paraula clau com a ballarines, quan venem ballarines. Si Google tria posicionar el nostre blog millor que nostra ecommerce, perdrem visites molt interessants en la nostra tenda.

Agafa una taula de excel i escriu les paraules clau per les quals vols posicionar cada pàgina. D’aquesta manera no repetiràs paraules claus en més d’una pàgina.

1.3. Anàlisi dels competidors

Una vegada que que hàgim acabat l’anàlisi, podem passar a la següent fase: analitzar als nostres competidors.

Quines paraules clau persegueixen els teus competidors?

Crea una llista de paraules clau que creguis que els teus competidors utilitzen en la seva estratègia SEO. A més, és important comprovar si els teus competidors tenen una ‘autoritat de domini’ superior a la teva. Tenen les seves pàgines webs una autoritat de domini superior a la teva? Instal·la l’eina gratuïta Moz toolbar  per comprovar-ho.

Hem analitzat la pàgina de Zara amb aquesta eina. Si Zara fos el nostre competidor, podríem veure paraules clau utilitzen. En aquest cas, la pàgina de Zara no està optimitzada, ja que no compta amb metakeywords ni H1 ni H2

 

 

 

En la pestaña ‘link data’, podremos ver la autoridad de la página e información del ranking.

Si els teus competidors tenen una ‘autoritat de domini’ (DA) o Autoritat de Pàgina (PA) molt superior a la teva, el millor serà centrar-se en altres paraules clau diferents, ja que pot ser difícil superar-los en posicionament. Si perseguim objectius més fàcils serà més senzill aconseguir-los.

Instal·la l’eina Moz toolbar en el teu navegador per conèixer l’autoritat de domini i pàgina.

Des de quines pàgines obtenen els seus links externs?

És important que sapiguem on es troben aquests links que apunten als seus webs. Podem utilitzar l’eina gratuïta  ‘Open Site Explorer’.

 

Pots intentar aconseguir que aquestes webs afegeixin links del teu ecommerce. Fixa’t si tenen una ‘autoritat de domini’ alta, ja que si és baixa i afegeixen el teu link, potser puguin perjudicar el teu posicionament.

Com és l’arquitectura web de les seves pàgines?

Fa un cop d’ull a l’arquitectura de les webs dels teus competidors. Com és la navegació? Les tendes online han de prestar molta atenció als següents aspectes:

– Els productes més populars de cada categoria

– Productes relacionats

– Últims productes vists

És interessant que ens fixem en com els més grans del sector organitzen l’arquitectura del seu web, perquè puguis decidir si seguir la mateixa estratègia o diferenciar-te.

Diferenciació:

Com pots diferenciar la teva pàgina dels competidors? Pots millorar la navegació en el teu web? Pots fer-ho més social? Els teus competidors no tenen blog i pot suposar una oportunitat implantar un? Fes una llista de les idees que puguis dur a terme per tenir una web ‘millor’ que la dels teus competidors.

 

Font: Jaione Berraondo